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2019-05-21 12:03:35 来源:

  中国网财经5月20日讯(记者 穆旦)今年3月7日,湖南省槟榔食品行业协会以“红头文件”的形式,下发了湖南槟榔企业“广告禁令”《关于停止广告宣传的通知》(以下简称《通知》),要求湖南各槟榔生产企业“即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包括且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等”;《通知》同时还指出,“对未按要求落实相关工作任务的企业,市场监管部门将取证并采取相应措施”。

  据湖南当地人士反映,在《通知》下发之初,相关企业的槟榔广告确实从各大媒介平台销声匿迹了一段时间。然而中国网财经记者日前发现,距《通知》发布还不足3个月,在“520购物节”来临之际,湖南槟榔龙头企业“湖南口味王集团有限责任公司”(以下简称“口味王”)的“擦边球”营销活动,再度在湖南邵阳,河南驻马店,浙江台州、嘉兴等地市,以及众多年轻人聚集的短视频平台抖音上“复活”。

  “槟榔配烟法力无边”再现抖音平台 活动累计播放超800万次

  5月20日当天,记者登录抖音平台时发现,在口味王拥有35.7万粉丝的官方账号下,一条题为“口味王520全城show爱”短视频挑战赛的短视频被置顶。点开这条视频,记者发现抖音用户参与这一活动的流程如下:

  第一步,打开抖音搜索话题,找到话题“#520全城show爱”,点击进入;第二步,点击参与,上传或拍摄短视频;第三步,在标题中带上“#520全城show爱”话题发布视频进行传播,即参与成功。

  记者发现,短视频最后显示“参与成功”时,屏幕上飞出了大量红包图案。据抖音“#520全城show爱”这一主题下的介绍,凡参与“口味王520全城show爱”活动的用户,都有机会“赢万元现金、品牌金戒”。

  为了赢得上述奖励,积极参与的抖音用户们也各显神通:一条短视频中,一位年轻靓丽的女士一手拿着多包“口味王”的槟榔产品,一边大嚼槟榔,还配上解说道“槟榔配烟,法力无边”;另一条视频中,一位男士通过用“口味王”槟榔成功求婚的故事剧情,最后带出了字幕“看来没有什么是一包‘和成天下’(口味王旗下一槟榔品牌)不能解决的”。

  截至5月20日,“口味王”这一营销活动下的短视频播放量高达800万次以上。

  此外,中国网财经记者发现,早在《通知》下发刚刚一个多月的4月下旬,口味王就开始在湖南邵阳、河南驻马店、浙江台州、嘉兴等地,举办了大量“颁奖典礼”、“晚会”等名目的与“广告禁令”打擦边球的线下营销活动。

  图片来源:搜狐网文章《口味王槟榔520爱心总动员颁奖典礼太康站金戒传情醉太康》

  槟榔广告禁令背后:“一级致癌物”槟榔与“湖南特色肿瘤”口腔癌

  在今年3月湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》后,即有媒体记者采访协会会长杨勋,问及“发布《通知》是否与长期以来公众对槟榔致癌的质疑声有关”,尽管杨勋当时回复称“禁止发布广告的初衷是规范行业的发展,与其他因素没有直接关系”,然而毋庸置疑的是,国际卫生组织及国家食药监部门对槟榔“致癌物”的认定,以及国内口腔医学界对槟榔产业的抵制,还是对槟榔行业协会及相关企业,造成了极大舆论压力。

  在今年4月“第25届全国肿瘤防治宣传周活动”期间,中国网财经记者赴湖南长沙,采访了长期研究“槟榔与口腔癌关系”的中南大学湘雅医院口腔颌面外科教授、湖南口腔医学会会长翦新春教授,以及中南大学湘雅医院口腔颌面外科主任,湖南省口腔医学会副会长兼秘书长蒋灿华。两位专家均表示:槟榔是一级致癌物,这是得到国际卫生组织与中国国家食药监总局共同确认的。

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